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太平鳥進軍生活家居領域 甯波五店同開
作者:hjq 來源: 閱讀次數:2743次 發布日期:2018年9月21日

日前,PEACEBIRD LIVIN’(太平鳥·巢)以“不過是生活欲望一場”的話題向消費者發出“靈魂拷問”,並對話了七位城市青年進行了“城市生活欲望”的形象呈現,同步以“你的生活欲望清單”營銷方式爲自己揚名立萬,一直專注服飾的太平鳥決定進軍生活家居領域。

  9月22日,PEACEBIRD LIVIN’將在甯波五店同開。

  《聯商網》了解到,作爲太平鳥旗下首個時尚生活家居品牌,PEACEBIRD LIVIN’將店鋪分爲三種類型:100㎡的精品店、200㎡生活店與300㎡以上的概念店,以此來滿足不同消費者的時尚需求。

  一直以來,太平鳥給外界的印象就是會玩、潮、年輕,這些概念在PEACE LIVIN’裏都能找到,特別是與消費者互動方面,PEACEBIRD LIVIN‘更是通過生活場景的打造和産品的展示將時尚生活概念傳遞出去。

  “PEACEBIRD LIVIN’只將兼具高品質、設計感與性價比的産品帶入人們的生活。”PEACEBIRD LIVIN’相關負責人告訴《聯商網》:“在這樣的前提下,我們自有一套完整生活産品邏輯:基于生活需求和特征去設計開發平衡美學生活品,基于生活場景滿足去規劃豐富的産品品類,基于生活習慣且略高于生活審美的前提強調對空間場景化的深度體驗,從而更直觀地傳播與體驗。”

  事實上,PEACEBIRD LIVIN’門店産品種類豐富,擁有SKU總數近3000個,産品涵蓋家紡類、餐廚飲具類、家飾類、旅行周邊類、香氛類、文創類、3C數碼類、服飾類、衛浴類等産品結構,“未來還會考慮增加個人護理類産品和彩妝類産品。”

  品牌集合效應

  在家居店開出之前,9月15日,太平鳥在杭州大悅城開出首家新零售旗艦店,這意味著太平鳥正式啓動品牌集合效應戰略,未來將以品牌旗艦店爲零售現場,打造潮流平台PEACEBIRD+,太平鳥鼓勵年輕人一起共創門店的互動內容,將自己的熱愛用極具想象力的方式去發現並實現。

  早在多年前,太平鳥就開始了多品牌戰略布局——太平鳥女裝、平鳥男裝、樂町LEDIN女裝、MATERIAL GIRL女裝、Mini Peace童裝

  這些品牌主張不同、態度不同,吸引的人群自然不同。

  正是憑借態度的表達,太平鳥迅速引領“國潮“風尚,吸粉無數,2018年上半年太平鳥全品牌有效會員總數突破1500 萬人,同比增長28.46%;會員貢獻零售額21.01億元,同比增長45.66%;占總零售額比例39.45%,同比提升8.34個百分點。其中,活躍有效會員數超60萬人,同比增長26.54%,貢獻零售額11.55億元,同比增長43.73%,占總零售額比例21.69%,同比提升4.36個百分點。

  家居館的開出,也是太平鳥聯動發展的重要一步,“我們將借助自身20余年在國內時尚零售行業的商品企劃與産品設計力、品牌營銷、國內渠道的發展優勢與零售經驗,因此PEACEBIRD LINVIN’不僅豐富了品牌矩陣、更滿足了新生代消費者對生活品質和穿衣造型的雙重需求。”

  PEACEBIRD LIVIN‘作爲太平鳥旗下首家時尚生活家居品牌和多品牌組合矩陣中的一員,將與公司服飾品牌風格保持統一,並開發合作産品系列,當然在不久將來可以期待其與公司服飾品牌在大型購物商場、購物中心等場地共同設立統一風格的集合店。”

  “太平青年式”營銷

  太平鳥會玩、能玩的形象現在已經深入顧客心,抛開家居品牌店做的“靈魂拷問”不談,太平鳥今年關于“青年文化”的表達就玩出了很對新花樣。

  今年年初,太平鳥在紐約時裝周呈現首秀,並推出與美國可口可樂的聯名合作系列;

  8月,太平鳥女裝聯合百年國産老牌鳳凰自行車發布2018 PEACEBIRD WOMEN秋冬大秀;

  通過一系列動作,太平鳥诠釋了自身對“青年文化”的定義,推出“太平青年”這一概念。

  從青年文化到太平青年的提出,可以看到太平鳥已經從了解青年文化、靠近青年文化發展成爲逐漸引領青年文化,這種引領不僅僅是穿衣風格,現在已經擴展到了生活方式,這也是家居館開出的意義。

  因此PEACEBIRD LINVIN’也會迅速擴展開店。

  “未來在品牌拓展方面,布局主要以華東、西南、華中、華北區域爲主,在每個省份以核心城市爲深度點優先布局店鋪,按GDP大于500億、人口不低于100萬且已經完成城鎮化的城市的選址開店,目前PEACEBIRD LIVIN’5家門店布局甯波,下一步計劃在浙江範圍內以甯波與杭州爲核心城市,優先開設店鋪到7-9家。”

(信息收集:服裝人才網
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