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國外明星都在穿的“飛躍”鞋 它也曾是牌子
作者:hjq 來源: 閱讀次數:2173次 發布日期:2018年9月13日

近兩年,在國貨回潮和國內外明星、時尚達人的推動下,不少曾經風光無限的國貨品牌,變成了當下時尚潮流的代名詞,甚至擁有了可以和國際大牌媲美的粉絲擁趸。

  可又有多少人知道,十幾年前,在大家打破頭搶購國際大牌時,有個叫「飛躍」的中國品牌已經被法國人“偷”走了……

  輝煌一時的「國貨」飛躍

  如果你是80後,或者是70後、60後,那你一定對這雙小白鞋不會感到陌生。

  飛躍鞋的曆史最早可追溯到 1931 年的大孚橡膠廠。1958年,大孚設計出了適合民用的解放鞋,取名爲“飛躍”,並正式進入市場,從此便紅得一發不可收拾。

  因爲又輕又軟、經久耐穿,飛躍鞋一經問世就受到人們的普遍歡迎。而白底紅藍條紋的鮮明配色,更是讓飛躍鞋成爲上世紀七八十年代大衆追捧的“時尚品”,巅峰時,飛躍鞋一年的銷量曾達到一千多萬雙。

  這雙印著“Feiyue”的紅藍條紋橡膠底帆布小白鞋在70、80年代那會兒可是“高富帥”的專利,不管男女老少,平民或是官員,都是飛躍鞋的忠實粉絲,當時的愛情也充滿了飛躍小白鞋的身影。

  後來,舶來品大量湧進中國,年輕人也紛紛轉向洋貨,到90年代末期就很少看見飛躍鞋了。

  被法國人“偷”走的飛躍

  爲什麽說飛躍是被法國人“偷”走的呢?故事還得從武僧說起。

  由于飛躍鞋極佳的舒適性,特別適合練武術時穿著,所以武僧們也愛穿飛躍。

  2005年,帕特裏斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)旅居上海,這個既是狂熱的sneaker迷,又是武術愛好者法國人,在學武術時,一眼就看出了武僧腳上飛躍鞋的超高商機,便開始想方設法地把這個經典“小白鞋”帶回法國。

  按照帕特裏斯的說法,看到飛躍鞋的當下,他就立即走訪了當時生産這款鞋子大博文鞋廠,見到當時的老廠長,可惜工廠更關注爲匡威等大品牌做代加工,只爲本地市場生産少量飛躍鞋,也從未想過拓展海外市場。

  于是,帕特裏斯拿出了自己的一整套飛躍改造計劃,包括重新設計 Feiyue 字樣商標,減低原本的僵硬感,並調整品牌定位:瞄准潮流青年和喜愛複古裝扮的人群。帕特裏斯獲得了大博文給的Feiyue商標口頭授權,雙方開始了合作。大博文還爲帕特裏斯提供了一條專門的生産線。

  故事發展至此並沒有什麽問題,直到神轉折的出現:2006年帕特裏斯搶先注冊了Feiyue的國際商標。

  1993年前,飛躍一直都歸生産商大孚橡膠廠,之後大孚橡膠廠把商標使用權賣給了上海大博文鞋業有限公司。雖然只是飛躍球鞋的使用變更,但是我們必須清楚的是Feiyue的商標使用權是大博文,而商標專有權則仍爲大孚橡膠廠。

  說白了Patrice Bastian也至多算了法國的代銷商~誰知這劇情就像狗血連續劇一樣抓馬,大孚橡膠廠和上海大博文鞋業都屬于雙錢集團,大博文的口頭授權並不合法……隨後雙錢集團單方面把口頭授權收回,又把授權賣給了上海生龍鞋業有限公司。

  可Feiyue的國際商標已在海外注冊,兩方就在這僵持不已,繼續這麽模棱兩可的暧昧著......而法國人也沒閑著,重新定義Feiyue,英文名改成Flying Forward,意爲象征身體、心靈共同向前,一起飛翔。

  最諷刺的是Patrice Bastian爲保護飛躍在法國建立的品牌形象,避免中國“抄襲”,他把所有飛躍的改良和生産都在法國完成,杜絕中國代加工,全部DESIGNED IN PARIS……

  變身「法國潮牌」的飛躍,在法國乃至全歐洲都紅的不要不要的,價格也水漲船高,從過去20塊一雙,到現在炒到50多歐(身價至少翻了25倍)。

  在ins上隨便搜搜Feiyue便是N多條。從普通網友到時尚博主,再到一線明星,大家都在穿飛躍。

  「飛躍」新生

  那麽話又說回來,正牌的國産飛躍鞋是不是真的像人們說的那樣已經倒閉了呢?

  其實,當法國飛躍在國際市場風生水起的時候,土生土長的中國版上海飛躍也沒有閑著。尤其是近幾年,飛躍品牌重回上海生龍鞋業和上海大孚橡膠公司旗下,並展開了一系列積極的品牌宣傳與營銷。

  更加難得的是,這些人不但沒有放棄老飛躍品牌,到現在也還不斷地學習和模仿國外大牌的産品,一直在推陳出新。甚至還想爲飛躍這個老品牌注入更多年輕內涵。

  還有另外一些飛躍産品的國內資深經銷商和愛好者,他們也在努力從設計上爲傳統的飛躍鞋找到新的活力。

  如今的飛躍,讓大家看到了中國潮牌該有的樣子。

  在上海的黃金地段,飛躍專賣店也是開得風生水起。品質過硬、顔值不低的鞋款,國人愛買,來上海旅遊的外國人也會過來買個幾雙當手信帶回去。

  雖經曆過坎坷,但在CM團隊的努力下,不斷爲品牌注入新鮮元素,飛躍的口碑越來越好,讓飛躍這個老國貨煥發新生,再度成爲真正的國潮。

(信息收集:服裝人才網
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