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天貓捧紅李甯後,又有20個華人品牌集體亮相紐約時裝周!
作者:hjq 來源: 閱讀次數:2114次 發布日期:2018年9月13日

自今年2月,參加天貓中國日的李甯在國際舞台上爆紅後,9月10日,天貓宣布再次推動一系列時尚品牌趕赴2019春夏紐約時裝周期,第二屆中國日秀場也成爲紐約最令人期待的秀場。

中國日捧紅李甯後

紐約時裝周全面擁抱中國品牌

天貓中國日是天貓和紐約時裝周及迅馳時尚聯手打造的全球首個針對性扶持中國時尚品牌的平台,意在促進中西方時尚圈交流與融合。天貓和紐約時裝周兩大平台強強聯合,將滿足更多兩個國家有全球化需求的品牌。“作爲中國首屈一指的線上零售平台,天貓彙聚了中國的最新時尚和最前沿設計,我們對這些設計師在中國的成就感到驕傲,也願意爲他們在世界級秀場上展示作品搭建舞台。”天貓服飾總經理劉秀雲表示。

今年2月,天貓曾攜手李甯、太平鳥、Clot和ChenPeng四大男裝品牌前往紐約走秀,引起全球轟動,吸引了800余位國際業界權威人士與300多家國際頂級媒體的關注。尤其是李甯,在紐約一役後成爲“國潮”的代名詞,占據了各大媒體熱度榜單,股價單月漲幅高達50%。

今年4月天貓將開啓第二屆中國日的信息一經放出,就接到上百個中國品牌前來垂詢,而“中國日效應”同時惠及影響力日漸衰退的紐約時裝周,據媒體報道,中國日之後,紐約春夏女裝周成爲華人品牌參與度最高的一次時裝周,除了天貓遴選的品牌外,共有30多個品牌將參與走秀,其中19個進入了紐約時裝周官方日程,占比高達四分之一。

這次天貓中國日在內容設計、甄選品牌等過程中,充分展示了天貓平台對中國女性消費者的大數據洞察能力。天貓以平台上億級別的女裝用戶爲基礎,對人口物理屬性、品牌商品偏好、購買浏覽行爲、品類偏好這四個方向,40多個緯度的定性分析,最終得出9類細分的女性消費者。而其中,被命名爲奢華璀璨、潮流教主、百變女神三類人群對品質調性商品需求尤其顯著。她們普遍受教育程度較高、消費力較強,占據女裝消費者20%的人數卻貢獻了多達1/3的交易份額,構成了目前中國消費者的“新女性力量”。

此次中國日入選的三個女裝品牌,即代表了中國女裝設計師品牌的3個全然不同的品類,也代表了當代中國女性的3種風貌:JNBY的知性、Particle Fever的先鋒動感,以及Angel Chen的叛逆精神,以求打破西方世界對中國女性的傳統印象。

第二屆天貓中國日發布會,從左到右分別是:美國設計師協會CFDA CEO Steven Kolb、天貓營運平台總經理家洛、天貓服飾總經理劉秀雲、迅馳時尚CEO方濤

爲設計師品牌提供世界舞台

中國版prada會在天貓誕生嗎?

在國外,那些聞名于世的奢侈品牌,往往在早期都擁有一位個性強烈的設計師,即便是今天,Prada等奢侈品牌的創意總監也對品牌的發展起著至關重要的作用,他們是一個品牌的靈魂——設計師品牌盡管成本更高,卻因強烈的個人特色和較高的辨識度,定價能力遠高于一般的商業品牌,而據天貓數據顯示,服飾已經成爲中國女性新型的社交語言,她們更尤其追求精致的做工,舒適的材質和好看的版型。

依托于平台的大數據和極具消費力的年輕用戶群體,天貓在孵化設計師品牌上已經擁有了一套成熟的體系。

去年2月,天貓啓動DT設計師賦能計劃,宣布將在流量扶持、供應鏈打造、營銷和品牌建設、數據賦能等多方面爲設計師品牌提供賦能,重構品牌與消費者的關系,成爲設計師品牌孵化陣地。

數據顯示,截止今年618,已經有名模呂燕的個人時裝品牌Comme Moi、例外、蘭玉、烏丫、Jicheng,、To be thrill、Use、Near white 等數設計師品牌開店,幾乎集齊了中國王牌獨立設計師,Angel Chen, Yirantian這樣國內頂尖新銳設計師也已經將天貓作爲線上拓展的首選平台。而天貓設計師商圈同比增長超100%,未來5年天貓將打造百億規模的設計師市場,天貓目標至少孵化出100個具備國際市場潛力的優質本土設計師品牌,推動本土設計師市場的快速發展滿足消費者更多個性化的品質需求。

此次登錄紐約時裝周,天貓同樣對品牌在設計、貨品把控、秀場的展示等方面進行了整體把控。可以說,這場紐約的時裝秀不僅是對品牌在設計上是否具備全球化視野的考驗,同樣也考驗著品牌的供應鏈和快反能力,尤其是在即秀即買變成時裝周的“標配”之後。三個品牌都是第一次嘗試“即秀即買”,JNBY爲了更好的與天貓的技術融合,集團首次嘗試突破傳統流程和模式,從設計定稿到貨品生産,最後到零售上架,用時不到30天。

和JNBY一樣,粒子狂熱首席執行官九斤近日也一直在爲這次“紐約首秀”做准備。她更看重的是秀場背後對粒子狂熱供應鏈能力的考量,如何對即秀即買做出銷量上預估,成爲她幾個月來關注的焦點。“爲此,天貓提前找我們開了好多次會分析貨品,從banner的設計、主秀款的推薦到色系的搭配,這爲我們提供了寶貴的經驗。”九斤說。

爲了幫助這些中國品牌在海外打開市場,讓更多的買手跟這些品牌接洽,此次show room實現了技術以及體驗方面的升級。以往的showroom現場空間有局限性,無法呈現品牌更多的貨品,這次中國日的show room給品牌提供了觸摸屏設備,輸入了360度全景圖片,讓買手在有限的空間可以看到盡可能多的品牌貨品。另外,這次天貓中國日實現了360度 VR秀,讓用戶在平台更豐富的、更近距離的體驗本屬于時尚金字塔頂端的國際時尚事件。

 與此同時,天貓還將在全球頂尖的買手店Opening Ceremony推出爲中國本土品牌們定制的一系列潮流單品,老幹媽、雲南白藥、雙妹、康師傅、onecup等傳統中國品牌或者新生代中國品牌通過美國潮牌主理人的再設計,用國際化的時尚語言,以Opening Ceremony這個窗口呈現在全世界消費者面前。“天貓中國日絕不僅僅幫助中國品牌站到世界舞台之上,更是要打造一個集結中國當代設計力量,連接中國時尚與美國、乃至全球市場的平台”,天貓營運平台事業部總經理劉博表示,“我們要讓中國設計在全球舞台上産生更大影響力。

(信息收集:服裝人才網
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