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一些數據還原線上運動鞋的消費現狀
作者:hjq 來源: 閱讀次數:2112次 發布日期:2018年8月14日

近日,第一財經商業數據中心(CBNData)發布《生命,在于運動-線上運動鞋相關消費系列研究》(以下簡稱《研究》)。基于CBNData消費大數據,以運動鞋相關品類爲研究對象,主要通過洞察2016年4月至2018年3月線上各年齡段消費人群對運動鞋的購買偏好特征以及消費行爲,還原中國線上運動鞋的消費現狀。

  CBNData《研究》發現,從2016至2018滾動年,線上運動鞋銷售額持續走高;其中跑步鞋連續兩年貢獻了最高的消售額,板鞋/休閑鞋的銷售額提升最高;男性是線上運動鞋消費的主力,消費人數和消費額均高于女性;95後消費者人數和消費額在所有年齡段中占比最高,板鞋/休閑鞋、籃球鞋、帆布鞋都更受他們的偏愛。此外《研究》還指出北京消費者對運動鞋的偏好度最高。

  動起來,健康時尚兩不誤

  跑鞋“領跑”,板鞋/休閑鞋“領漲”

  既能滿足運動需求,又時髦百搭,隨著各大運動品牌將産品開發得愈發細致,運動鞋市場有風生水起之勢。《研究》顯示,近年來中國消費者對運動鞋的需求日益旺盛,從2016至2018滾動年銷售額持續走高。

  其中跑步鞋屬大衆之選,連續兩年貢獻了最高的消售額,這也與近年來馬拉松熱潮的到來不謀而合。值得一提的是,兩年銷售額趨勢中,可以滿足時尚穿搭需求的板鞋/休閑鞋提升最高。看來運動鞋不再僅僅是運動健康的必需品,也成爲時尚潮流穿搭的必敗單品。椰子鞋、小白鞋、老爹鞋……講真,還真是沒有什麽搭配,是一雙運動鞋解決不了的。

  必動在MEN,籃球鞋最受“漢”寵

  男人買鞋爲自己,女人買鞋爲孩子

  按性別來看,不論是消費人數還是貢獻的消費額,2017年男性消費者在線上運動鞋的消費上都是絕對的主角。而且銷售額占比高于消費人數占比,說明不僅買鞋的漢子多,他們也舍得花。

  籃球和足球這類熱血運動一向是男子漢專屬,從男女在運動鞋消費銷售額分布情況來看,籃球鞋和足球鞋的男性消費者占比分別高達69%、68%,妥妥滴成爲漢子最愛。而女性買運動鞋更多都是爲孩子掏錢,童鞋和青少年鞋中女性消費者的消費額占比在所有品類中最高。更適合在海邊拗造型的運動沙灘鞋、休閑百搭的帆布鞋也是她們的菜。

  年輕人「動」力十足

  購買人數和購買力實力碾壓“中老年人”

  按年齡來看,90後和95後的消費人數占比和消費額占比位居前兩位,總和幾乎占整體的一半,將“中老年人”們甩在身後。

  95後更是“動”力十足,從2016到2018滾動年,95後消費者人數占比有大幅增長,在所有年齡段中占比最高。銷售額占比也同步增長,在所有年齡段中占比最高。看來無論廣場舞大爺大媽多努力,中年人在健身房流多少汗,運動這個詞兒還是跟年輕最相關。

  90後跑得勤vs95後要休閑時尚

  銷售額TOP5的運動鞋品類分別爲跑鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋、帆布鞋、足球鞋。

  跑鞋的銷售額占比遙遙領先,這其中,90後貢獻了最多的消費,似乎即將到來的“中年危機”,讓更多的90後們跑步進入追求運動和健康的道路上。板鞋/休閑鞋以微弱的差距屈居第二,籃球鞋也有著不錯的市場份額。在這兩個品類中,95後均貢獻了最多的消費。看來買上一件一年四季都能用上的百搭好物,已經是這些“時髦”的新生代剁手黨的超強技能,比如說一雙既能潮酷街頭又能混搭的運動鞋。

  80後愛足球,70後粉乒乓

  95後的年輕人穿衣打扮最Freestyle,偏愛大部分上歲數的人都hold不住的帆布鞋,畢竟仰仗花樣年華,怎麽穿都好看。在最熱血的年紀見證了中國隊沖進世界杯、感受過國足黃金年代的80後,顯然對足球鞋更有愛。

  一條腿進入到老年人行列的70後,則是乒乓球鞋的真愛粉。此外,羽毛球鞋、排球鞋也受到非90後95後的“中老年團”普遍偏愛。

  「動」感地帶在北方

  北京人成運動能手,雲南、黑龍江緊隨其後

  從地域來看,對運動鞋品類更偏好的省份以北方省份爲主。進入運動鞋偏好省份前五名的有北京、雲南、黑龍江、天津和遼甯。北京對于運動鞋相關品類的偏好度最高。在跑步鞋、板鞋/休閑鞋、籃球鞋等銷售額較高的品類中,北京都進入前三。

(信息收集:服裝人才網
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