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接地氣的奧康賽過海瀾之家?這裏有份傳播力排行榜
作者:hjq 來源: 閱讀次數:1943次 發布日期:2018年4月19日

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  榜單概況:
  上升品牌: 太平鳥美特斯邦威七匹狼、紅豆男裝、浪莎、奧康、朗姿、南極人、夢潔家紡、LOVO、三夫戶外、萬裏馬、星期六、多喜愛、美爾雅、偉星股份、KISSCAT
  下降品牌:海瀾之家、探路者、雅戈爾、貴人鳥、歌力思、九牧王、步森
  新晉品牌:孚日家紡、杉杉
  落榜品牌:安正時尚、曼妮芬
  榜單分析:太平鳥最近勢不可擋,上期電商表現優秀,本期更是拿下總榜第一名。盡管本期很多品牌的名次上升了,但整體傳播力下降了50個指數左右。上月排行15的曼妮芬此次竟然掉出了榜外,讓人大跌眼鏡。
  說數據
  1、微信比微博發力更足
  A股上市的服裝紡織類企業在3月共發送了1760條微博,獲得個6萬多個點贊。比2月要懈怠,但微信方面表現甚好,共推送了618篇文章,創造431萬閱讀量,新聞搜索數共42萬多條。
  2、不到3成的品牌發布微博
  3月僅有31個品牌官微在微博發布了動態,占比27%。在微信公衆號推送文章的品牌有54%左右。
  3、三個10W+
  3月有3個品牌微信公衆號産生10W+,分別是美特斯邦威、海瀾之家和奧康。
  社交活躍度

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  BCI指數是綜合官方微博的發布數、點贊數、評論數、原創度等綜合評價的微博影響力指數。

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  榜單概況:
  上升品牌: LOVO、朗姿、曼妮芬、南極人、夢潔
  下降品牌:紅蜻蜓、貴人鳥、美特斯邦威、森馬
  榜單分析:3月的BCI指數回歸平穩水平(相比2月突飛猛進的BCI)。海瀾之家離冠軍越來越遠,美特斯邦威和森馬狀態不在,LOVO(屬于羅萊家紡)、七匹狼和朗姿近來名次一直在上升,難怪可以拿下前三甲!

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  榜單分析:本期的數字可以用怪異來形容吧,上期評論數第一名還是森馬的2萬9,這期變成了8千,差別有點大,不過還是恭喜LOVO斬獲第一!另外,LOVO點贊數也是以1萬8千多位列第一名,可謂勢頭強勁。

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  WCI指數是綜合官方微信公衆號的發布次數、發布篇數、點贊數、評論數、原創度等綜合評價的微信影響力指數。

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  榜單概況:
  上升品牌: 奧康、雅戈爾
  下降品牌:美特斯邦威、太平鳥、紅蜻蜓、七匹狼
  新晉品牌: 星期六
  落榜品牌: 森馬
  榜單分析:前3名保持不變,奧康回歸第一。整體活躍度穩定,排名變動不大。

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  榜單分析:閱讀數最高值回落,但整體呈上升趨勢,點贊數繼續上升,在微信上,美特斯邦威、奧康和海瀾之家可算是當仁不讓的穩穩占據了前3。
  品牌曝光度

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  榜單分析:由于各大企業在3月陸續公布了2017年的業績財報,讓品牌整體的關注度上升不少。
  電商表現力

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  榜單分析:春天來了,浪莎的收藏量和好評數直擊第二名,服裝的購買和季節真是不可分離!
  本期熱詞

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  內容剖析
  本期內容剖析要研究一下微信榜上壓過2017紅紅火火海瀾之家和國民品牌美特斯邦威的奧康——中國最大的民營制鞋企業之一。
  奧康和美特斯邦威、海瀾之家是唯3傳播力指數在900以上的品牌,簡直是這些服飾品牌中的戰鬥機。
  從數據來看,奧康的BCI(微博傳播力)才排第20名,而WCI(微信傳播力)可以做到連續幾次 Number One。 作爲一個中規中矩的服務號,奧康3月共發布4次,每次3篇文章。從平均閱讀數和平均點贊數來看,排名第二,僅次于海瀾之家;從閱讀數來看,也是排名第二,僅次于美特斯邦威。值得提一下的是3月收獲最多點贊數的是奧康(終于沒有僅次于啦)。
  數據來自于內容,奧康微信公衆號的內容還是挺接地氣的。
  新品推薦、知識幹貨、節日福利等基本內容都有。針對客戶群,還增加了奧康智造工廠,以長圖的方式展現工廠的制作過程,爲了讓消費者對品牌的質量放心。
  也有美容護膚小攻略來吸引女性消費者。
  榜單數據說明
  本期榜單的數據來源:中服數據庫中3月1日0:00至3月31日24:00的所有A股上市服裝紡織企業的微博、微信、電商平台、搜索引擎等相關數據。
  數據維度包括:微博轉發數、評論數、原創微博數、原創轉發數、原創評論數、點贊數、微信文章數、發布次數、閱讀數、點贊數、平均閱讀數、平均點贊數、最大閱讀數、最大點贊數、頭條閱讀數、頭條點贊數、網頁搜索返回數、新聞搜索返回數、電商平台搜索量、店鋪商品收藏量、店鋪商品好評數、店鋪評分。

(信息收集:服裝人才網
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