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服裝品牌的春天
作者:newzpp 來源: 閱讀次數:5188次 發布日期:2011年4月11日

  陽春三月,對于每個行業來說,都是充滿著朝氣的,對于從事服裝工業的人來說,是更加的熱血沸騰。以下行業人事來談論中國服裝品牌的春天
  
  每年的3月,對于在中國從事服裝工業的人來說,都是令人熱血沸騰的。因爲在這一個月內,CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)與中國國際時裝周相繼開幕,風雨無阻。這像是一個約定,一個中國服裝工業的標志性符號。可以預見到的是,在這兩次盛會上將會有太多的常規思維被打破,也許會有更新的格局誕生,更可能的是一個全新的時代來臨。
  
  本土品牌銷量並不亞于國外品牌
  
  在北京市最中心的黃金地段,前門商業街上,國産品牌Me&City的旗艦店位于整條街上最爲顯要的位置。店中燈火輝煌,人流如織,店內反複播放著由英國超模AgynessDeyn及知名男星OrlandoBloom爲其品牌拍攝的廣告海報,使人仿佛置身于歐美的繁華商業街。這裏的負責人並不願意透露每天的營業額,只能籠統地回答道:“並不是像大家想象的那樣,比國外品牌差很多,反而會比他們的營業額高。”這位負責人提到的外國品牌,則是與之相鄰的日本服裝巨頭“Uniqlo”以及世界知名的快速時尚品牌“Zara”“H&M”。如果說現如今還有人對國産品牌抱有成見的話,那麽銷售數字可以粉碎一切迷信和偏見。
  
  這並不是一個巧合,或者是什麽業界傳奇。越來越多的國産品牌已經在中國市場上脫穎而出,不光是某個品牌的個例,而是集體的聲音,越來越多的現象都指向同一個事實——中國正迎來服裝品牌的春天。
  
  你一年消費幾公斤衣服?聽起來這是一個奇怪而又沒頭腦的問題。但順著這條線索完全就可以分析出中國市場對于服裝需求的潛力,這可是評定服裝市場需求的重要數據。2000年,我國紡織服裝産品人均消費量是7.5公斤,到2007年這一數字已經達到14.6公斤,現如今則已經超過了20公斤,而發達國家人均消費紡織服裝産品是30~40公斤的水平。可以說從市場需求空間上來說,中國的服裝市場潛力巨大。
  
  而從市場規律來講,在全球範圍內我們不難發現,在任何一個國家,最大的服裝品牌企業往往是本土的,如美國的蓋普公司(GAP)、法國的凱家衣集團(KIABI)、英國的瑪莎百貨(Marks&Spencer)、韓國、西班牙、德國等國家也是如此。現如今,這一論調在中國再次得到印證。提到中國設計,甚至在五年之前,人們對于它的印象一定是“設計落後,沒有歐美時裝穿起來好看”。而現在,走進任何一家國內的服裝品牌店,看到的卻是不輸于國外品牌的“新風貌”。
  
  近年,在國內銷量和口碑上都勢如破竹的女裝品牌朗姿(LANCYFROM25)便是如此。多達數十位的國際設計團隊,令品牌在近幾季的設計系列中脫穎而出,迅速成爲國內女裝品牌的佼佼者。而毋庸置疑,今天朗姿(LANCYFROM25)的成功和他們與國際團隊的接軌有著直接的關系。一方面,來自不同國家的設計師們將國際流行趨勢完美地融合到了本土消費者的需求中;另一方面,設計師們將面料與現代化的高新技術設計結合起來,根據市場的需要,不斷地研究、開發,設計出新款式、新風格、新潮流,以敏銳的設計思維,使朗姿形成了獨特的設計風格,進而通過多文化背景互動、多專業協同平台,將朗姿風格的設計融入中國化的創意元素,並形成獨具特色的産品,得到了國際時尚舞台的關注。
  
  不同以往,豐富的選擇與時尚化的設計正在讓本土的時裝品牌與國際品牌之間的差距越來越小,從大衆的消費口碑來說,整個行業也在快速的發展中,産生了劇烈的格局變化。
  
  品牌的春天
  
  高端女裝品牌“迎政”現如今已經在北京最高端的購物地標燕莎商場中取得了不錯的成績,“迎政”的服裝在客戶需求調研上下足了工夫,“律師、教師、商務人士、企業高管、金融界人士……這些人構成了迎政的主要消費群體,雖然都穿著商務裝,但她們的著裝需求卻有很大的不同。例如,律師喜歡色彩沉穩優雅的套裝,不需要過多的修飾,因爲她們強調的是個人的專業性與權威性;而教師爲了增加親和力,往往會選擇一些帶有細節裝飾的服裝,顔色也更爲跳躍……”歸結到品牌能夠獲得成功的原因,總裁馬迎認爲,“在中國的高端人群,對國産服裝品牌有著很大的需求。而西方品牌的套裝並不能滿足她們對于體型以及氣質上的要求。”得到這樣的論點的服裝品牌並不是個例,同爲國産品牌的“FENGFEI.Z”的設計總監曾鳳飛先生告訴我們,他的店開業半年,即達到了200%的收益增長。“現如今,很多中國的成功男士,都喜歡購買我的品牌,對于他們來說,他們由于自己的年齡、教育經曆以及社會地位,對中國文化仍舊有很深的情結。他們已經西化過了,曾經他們會追求世界的,但現在他們更願意追求適合的,只有穿上舒服、自在,才是屬于自己的衣服。”顯然對于國産服裝品牌來說,它們取得了不錯的成績。
  
  同時,這樣的市場對于國外品牌也是誘惑力十足。FDS中國資本董事長劉文獻認爲:“中國的服裝業才剛剛走到制造時代,正在跨入商業時代,這顯然是資本和時尚結合的良機。”
  
  盛會將3月推向輝煌
  
  在品牌獲得最大程度發展的同時,作爲中國服裝産業最大的兩大盛會CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)以及中國國際時裝周來說,他們的市場影響力以及對品牌發揮的作用也是與日俱增。
  
  自1993年首屆CHIC開幕以來,這一活動就爲衆多中國本土服裝品牌搭建起了展示和商貿的平台,幫助其逐漸擴大知名度,由小變大、由弱變強,使之成爲品牌發展的快車道。企業的每一次調整、形象的每一次提升、品牌的每一次進步,似乎都要借助“參展CHIC”這個最簡便成效卻最好、覆蓋面也絕對最廣的渠道達到“告之”業界的目的,並借此找到合適的合作夥伴,最終實現企業的進一步擴張。另一方面,隨著衆多國際知名品牌紛紛尋找合適的途徑進入中國市場,在中國企業與國際名品之間搭起溝通合作橋梁的CHIC便受到國際品牌和海外展團的關注。衆多國際品牌借助CHIC打開了通往中國市場的大門,並通過連續參展,最終在中國站穩了腳跟,取得了不俗的銷售業績。
  
  相比之下,中國國際時裝周則走上了更爲時尚化的道路,成爲了品牌、設計師以及模特造型公司共同協作展示的舞台。在本屆時裝周期間,將有來自國內外的40家品牌和機構、20多位知名設計師、200余位設計及模特新秀及多家知名化妝造型機構在北京多個時尚地標性場所舉辦29場專場發布、7場專項大賽總決賽以及15場新聞發布和論壇講座等50多項活動。
  
  可以預料到的是,現如今,服裝品牌正在中國迎來發展與市場需求的春天,那麽一定不難想象,在3月,中國服裝産業將會描繪出怎樣的輝煌圖景。
  
  業內領軍人物怎麽看
  
  今年,已經是中國服裝博覽會曆史上的第19個年頭。服裝産業在19年中經曆了從無到有,再到如今蓬勃發展的局面。如果是服裝行業迎來了自己的春天,那麽看看作爲行業內領軍人物的他們怎麽看待中國的服裝行業,以及即將到來的春天。
  
  陳大鵬中國服裝協會常務副會長
  
  中國服裝品牌發展的最好時機
  
  Q:本屆服博會在您看來最突出的特點是什麽?
  
  A:今年,我們整個展會有超過1000個品牌參展,覆蓋了19個國家和地區,其中三分之一是來自海外的品牌。這是服博會曆史上19年來海外品牌參展數量最高的一次。其中有8個國家和地區的展團都是首次來參加服博會,包括美國和德國在內。
  
  今年是第十二個五年規劃開局的一年,在過去的5年中,從2006年開始,國際上的貿易摩擦問題、金融危機問題、國內相關政策的調整以及産業本身發展相關要素的變動,比如說勞動力成本的上升,原材料成本的上升,都對這個行業産生了很大的影響。我們來回顧“十一五”,在“十一五”的5年中,服裝行業的發展和進步都非常快。行業整體的提升,産業素質的提高,包括轉型升級的步伐都在加快,過去5年也是中國服裝品牌發展非常快的5年。
  
  這5年中我們的品牌的成熟度在不斷提高,與此同時,我們也面對了很多問題,迎接了很多挑戰。我們在品牌發展、品牌建設方面有很多理性的思考,通過思考我們得到很多收獲和心得。所以在品牌整體的建設上,無論是企業的管理,還是終端商業模式的變化,國際資源的整合,以及資本的運營,品牌綜合發展要素相關提升和探索都有很多創新的體現。
  
  Q:服博會對于中國服裝市場意味著什麽?
  
  A:作爲一個服裝行業的專業展覽,這個展會是一個行業、産業和市場的晴雨表、風向標。我們從展會可以看到市場的發展,同時市場的發展也影響著展會的發展。實際上,這個展會可以說是隨著中國服裝産業和中國服裝市場的發展而發展起來的,但反過來,它又作爲一個行業、産業發展的推動器,我們一直以來的一個宗旨是“引導行業進步,推動品牌發展”。
  
  我們回頭看這19年,現在在中國市場上有一定影響力的國內自主品牌,都或長或短地通過服博會去推廣自己的品牌,開拓自己的市場,尋求合作資源,收集更多的信息。實際上,展會19年的發展軌迹,也就是中國服裝行業和市場發展的縮影。我們從1993年開始,中國服裝行業對于品牌還處于朦胧的探索階段,2000年之後,品牌才開始正式成長,從展會最早的1萬平方米,到這一屆的11萬平方米,足以說明中國服裝産業的發展程度。從海外品牌參加展會數量的不斷增加,也看到他們對于中國市場的信心。
  
  從另一個角度來說,在中國服裝品牌剛起步的時候,服博會起到了孵化器的作用,發展到現在服博會更像是服裝産業的推動者。我們把展會定位有三大功能,第一是國際性的商貿平台,大家來這裏是做生意的。第二是産業鏈協作的資源平台,整個與産業發展相關的所有資源。第三,是展現創新的窗口,給了品牌一個展現自己最新設計、經營理念、營銷模式的窗口。
  
  Q:您認爲現在是否是中國服裝品牌發展的最好時機?
  
  A:當然!一定是!因爲我們面對的是難得的發展機遇。盡管我們遇到一些限制我們發展的産業要素的問題,但接下來的10年,從中國的市場需求、經濟發展、整體內需的提升來看,全世界找不到第二個像中國這樣的市場,無論是市場規模,還是市場潛力,對我們來講都是非常好的發展時機。但是我們也有問題,比如成本的上升,外來品牌的沖擊。也包括品牌質量提升過程中你要經曆的挫折,比如終端商業模式的探索和變化,我們的整個行業的經營模式還比較粗放,需要把信息管理、設計研發、品質的保證等方面做得更好。
  
  所以從兩方面來講,首先目前中國的服裝行業確實處在一個非常好的發展時期,我們也提出了在2020年要成爲服裝品牌強國的目標,要出現一大批好的服裝品牌。同時我們也看到在發展過程中困難的艱巨性,需要注重創新,要時刻保持創新的發展方向。
  
  賴世平意大利對外貿易委員會中國首席代表
  
  中國市場潛力巨大
  
  Q:本次意大利團參展Chic的規模是什麽樣的?
  
  A:此次意大利展團的展覽面積超過1000平方米,再次成爲本屆展會上最大的外商國家展團之一。參展的服裝包括男女梭織服裝、針織服裝、毛皮服裝和各種服裝輔件。此外,由50家公司組成的意大利國家展團還將參加3月30日在中國國際展覽中心(舊址)開幕的中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會(Intertextile2011),展出面積超過700平方米,展出的面料有男女裝面料、童裝面料及其他面料,意大利展團也是中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會最大的國家展團之一。
  
  Q:我知道您是個中國通,您認爲現如今中國男人對于時尚有自己的理解了嗎?
  
  A:說起這個我想起一個有意思的故事,很多年前,我還敢跟朋友打賭,在一群歐洲人中,通過看鞋子就能准確無誤地判斷哪些是意大利人。但多年後我再也不敢有這個想法,因爲意大利皮鞋已經傳遍世界,尤其在中國。隨著生活品質、消費能力的提高,人民接收的時尚信息增多,很自然的就會重拾風格和品質追求。可能在之前,時尚並非首要生活需求,但是今天中國的經濟成就讓很多人將時尚提上日程。新的一代的生活需求已經不僅僅是食品的充足,而是滿足他們社交、生活、精神的各方面需求,滿足他們對時尚品質的追求。
  
  Q:您認爲男裝搭配的哪部分是最重要的?
  
  A:很多東西都能體現個性,而對男人來說,必須是領帶、T恤、夾克和鞋子。皮鞋是評判男性的第一印象,甚至超越夾克。夾克只要合身就可以,鞋子卻很難選,它能體現你的性格和情緒,可以是休閑的、運動的,也可以是正式的,這一點對意大利乃至全世界的紳士們來說,都至關重要。
  
  Q:您對現如今的中國服裝市場,最大的感受是什麽?
  
  A:隨著中國的進一步對外開放,越來越多的意大利公司感受到中國市場的巨大潛力。不少公司把精力放在與中國公司合作/合資生産、共同開發市場等方面。意大利對外貿易委員會積極促進中意雙方企業的貿易和品牌合作。除組織意大利廠家來中國訪問外,意大利對外貿易委員會還邀請相關廠家和媒體參觀意大利展覽會,如米蘭面料展(MilanUNICA)、佛羅倫薩男裝女裝和童裝展(PITTI)和米蘭皮鞋展(MICAM)等。爲進一步加強意中企業之間的合作關系,意大利對外貿易委員會將進一步爲意大利和中國公司的合作提供各種幫助.
 

(信息收集:服裝人才網
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