服裝人才網,提供最新服裝專業人才信息,致力于做服裝專業人才網第一品牌。
咨詢熱線:020-66835555 ·俊才招聘網 · 設爲首頁 ·加入收藏
GAP服裝品牌
作者:newzpp 來源: 閱讀次數:9342次 發布日期:2011年4月07日

  在美國,它已是人人皆知,且衆人喜愛,並已創立四十余年,在服裝業界早已品牌響亮。這就是GAP服裝品牌,以下是資料爲簡介:
  
  GAP是美國最大的服裝公司之一。1969年創建時,只有屈指可數的幾名員工。而現在,它是擁有三個品牌(GAP、BananaRepublic、OldNavy)、4200多家連鎖店、年收入超過130億美元、員工16.5萬人的跨國公司。
  
  品牌標志
 

  
  GAP于2010年更新了其已使用20年的標志。如圖(左邊爲舊標志右爲新標志)。這款全新標志仍然保留原來的海藍色方格,但改爲較淺的漸變色調,更顯輕盈。Gap字母獨立出來,由白色變成黑色,采用Helvetica字體並位于方格之外,具有現代感。GAP曾用“蓋普”這個中文名,品牌正式入主中國後,更名爲“蓋璞”。
  
  簡介
  
  GAP創建于1969年,是和Zara、H&M並肩的美國最大的服裝零售商,現有4200多家連鎖店。它和麥當勞一樣,在最短的時間內實現了最大的擴張。“GAP擴張的哲學是什麽?紮堆兒。”作家路易斯·尼沃如此解釋。他寫了一本未經GAP授權的書《裏裏外外看GAP》,裏面對GAP的分析很深刻,一些觀點極其尖銳,引起了GAP高層的不滿,下令禁止中高層經理們讀這本書。
  
  發展策略
  
  尼沃說:“從20世紀90年代早期,服裝零售業就開始流行‘紮堆兒’,就是某個品牌在一個地方開好多家店,店和店之間離得很近,近到一條商業街上可能會有4、5家之多。這樣,就給自己的競爭對手帶來很大的壓力,當他們競爭失敗被迫關張,你才能有了一席之地。而GAP資本雄厚,就有能力開越來越多的店。”
  
  Zara和H&M遍布了全球核心城市黃金地段的巨型專賣店,滿足人們的一站式購買。Zara的上海旗艦店,位于上海黃金時尚地段——南京西路,恒隆廣場的斜對過。這個越來越少見的老建築,曾經是平安電影院,上世紀20年代恰好是西班牙駐滬領事館,這對來自西班牙的Zara來說,真是個不錯的巧合。
  
  大路時裝品牌
  
  雖然和精品品牌一樣占據著最昂貴的地段,這些大路時裝品牌卻更給人輕松的購買體驗。在麥當勞吃東西,你只需要准備好零錢。在倫敦的斯隆街、紐約第五大道的奢侈品旗艦店裏,別說買衣服,就是摸一摸,看到店員們殷勤至極、不錯眼珠地盯著你,豎著耳朵聽你的使喚;如果鬥膽試了件衣服,又不合適,店員立刻爲你量尺寸;折騰一通再不買,你就難堪、內疚去吧。
  
  在大路時裝店裏就是另一種感覺了。你不用思考什麽,店員們張開雙臂迎接時尚盲們,鼓勵你去摸、去試。爲了讓顧客方便自在地買麥當勞時尚的衣服,店家在店堂布置上費盡心機。一切都事先安排好了:各種尺寸已經細細分好,一起搭配的衣服也陳列展示好了。不管你在裏面買了什麽,都特別容易找到搭配,是這裏大的特點是。一條長褲,爲你提供了很多可以搭配的襯衫、夾克,即便你完全不知時尚爲何物,穿上這一身也不會顯得落伍。英國的Topshop甚至按照顔色去排列時裝和配飾,你需要什麽顔色來搭配?只管去拿就好了!
  
  現代零售業的贏家
  
  《我們爲什麽買東西:購物的科學》的作者佩格·昂德西爾在書中說,現代零售業的贏家,就是讓顧客花最少精力來買東西的人。對商家來說,你的方便就是他們的商機——爲了搭配你看上的那件印花背心,何不就便買一條同色系的裙子呢?佩格·昂德西爾還說:“在我們所購買的東西中,有70%其實一開始我們並沒有打算去買。”誰都沒指望能在大路時裝店裏買到像精品店裏那樣高檔的貨色,而且兩者其實並沒有什麽沖突。就像大餐和快餐,精品是我們的夢想,是我們的需要;大路時裝可以讓我們更方便地把玩時尚,滿足你更直接更基本的需要——因爲這種時尚給了普羅大衆選擇的自由。在沒有受過時尚訓練的普通人看來,一條設計師標牌的牛仔褲和GAP、Zara的褲子並無太大區別。如果後者給了我們更寬泛的自由,誰不願意再花個精品時裝的零頭呢?我們又不是維多利亞·貝克漢姆。
  
  發展簡史
  
  美國蓋普公司簡介
  
  成立于1969年的Gap公司,是全球最大的服裝零售商。許多不同年齡層的消費者都是其商品的擁趸。除了品質優良外,其訂價也經濟實惠,幾乎每個消費者皆有能力購買。這造就了GAP公司不斷向外擴展,漸漸席卷全美國、甚至是全世界的服飾市場。
  
  GAP誕生在美國,成爲美國青少年的時尚選擇。GAP帶給人們的是一種休閑的氣質,它讓無拘無束的美國青年,能夠盡情的享受自然、舒適的生活。
  
  1969年,GAP的創始人當勞·費雪正在美國加州的一家時裝店裏,挑選適合自己的牛仔褲。可是選來選去都找不到一條合適的。在這種動力的驅使下,當勞·費雪創造了這一美國曆史性品牌——GAP。
  
  GAP的第一家店,采用的是牛仔褲和錄音帶並肩銷售的方式,可是結果並不理想。很多人感興趣的只是錄音帶,至于牛仔褲,由于它的耐磨、耐穿性,人們都會不約而同的選擇當時比較有名氣的牛仔品牌大亨Levis。于是,近4噸的GAP牛仔褲只能以進價出售。直到GAP第二家店開張時,當勞·費雪將重點轉向年輕人,著重強調一種年輕化的購物氛圍。所銷售的商品也只包括服裝,比如圓領T恤、短而精幹的純棉質上衣、牛仔褲等。這種全新的銷售方式,使得GAP很快在美國本土小有名氣。在20世紀八、九十年代,GAP發展迅速,它的系列品牌GAP、OldNavy、Gapkid等相繼上市,並在最短的時間內占領了美國休閑品牌市場,並得到了美國及海外的認可。GAP最經典的設計,仍舊是創立GAP品牌時,雖遭受挫折,卻發揚光大的牛仔褲系列。那種不被束縛的感受,已經成爲全球年輕一代所追求的楷模。
  
  企業管理
  
  美國Gap高效便捷的服飾追蹤管理
  
  美國的Gap公司在全球性的專業零售業中居領先地位,其産品主要包括成人、婦女、兒童及嬰兒的服裝、配飾品。除了在美國本土銷售外,Gap公司在世界各地擁有幾千家分店。
  
  Gap公司在把RFID技術應用到庫存管理和服飾的追蹤管理方面很有經驗。在過去的幾年中,公司致力于圍繞整個經營流程——從最初的生産階段到輔助銷售人員工作的店內跟蹤、訂購、存貨、控制環節——創建一個完整的體系。電子芯片以服裝標簽爲載體在制作流程中被安裝在每一件服裝上。這些標簽上儲存有服裝的款式、尺寸、顔色、既定目的地等電子信息。通過對貨品的即時追蹤,大大提高了Gap在全球上千家連鎖店從制作、流通到庫存控制的所有主要方面的管理效率。
  
  在庫存管理中,通過電子標簽的ID號碼Gap可以對全部庫存服飾的尺寸和規格進行管理和分類。一旦收到出貨定單,公司員工通過讀取設備,馬上就可以獲知所需規格的服飾存放的准確位置。RFID技術排除了人爲誤差的因素以及無需可視化讀取,使庫存管理變得簡便快捷。同時優化發貨時間、庫存控制,最大限度降低發貨出錯率。Gap公司還運用RFID追蹤系統,對銷售終端實施有效管理。每一件Gap服飾的標簽都被系統追蹤,不管服飾是放在倉庫的包裝箱內還是放在商場的架子上。只要顧客有需求,銷售人員可以通過便攜式的讀碼器馬上告訴消費者他們看中的樣式有多少種顔色可供選擇,並能在第一時間爲顧客找到目標商品,避免了傳統人工翻找所花費的時間和顧客的流失。據相關部門統計,Gap公司應用RFID技術對服裝進行有效跟蹤管理以來,公司的銷售額提高了20%。
  
  GAP品類
  
  1969年由唐納德(Donald)創立GAP店,70年代拓展至比賽用運動服:1983年GAP品牌統一了旗下的自有品牌:1983年GAP收購了BananaRepublic連鎖店:1985年推出GAP童裝,同年開設蓋普童裝專賣店:1987年在全球半數的GAP專賣店內出售歐式風格的服裝,1989年終止。
  
  接下來請繼續閱覽:十大休閑服裝品牌有哪些  中國紡織服裝品牌企業産值在沖級“萬億”
 

(信息收集:服裝人才網
上一篇:十大休閑服裝品牌有哪些    下一篇:服裝品牌的春天
相關資訊
俊才網簡介 ┆ 法律聲明 ┆ 會員辦理流程 ┆ 在線幫助 ┆ 俊才網招聘 ┆ 用戶反饋 ┆ 合作夥伴 ┆ 聯系我們
Copyright© 2000-2011. Goodjob.cn® All rights reserved. 服裝人才網® 版權所有
本網所有資訊內容、廣告信息,未經書面同意,不得轉載。
經營許可證編號: 粵B2-20050466